サーチコンソールの生成AIレポートとは｜確認できるデータとオプトアウトの判断
こんにちは、ツバサです。
2026年6月3日、Google Search Consoleに「検索生成AIパフォーマンスレポート」が追加されました。AI OverviewsやAI Modeで自分のサイトがどれだけ表示されているかを、通常の検索パフォーマンスとは分けて確認できるレポートです。
同じ日に、AI検索機能からサイトを除外できる「オプトアウト」のトグル（設定の切替スイッチ）のテストも発表されています。オプトアウトとは「自分から辞退する・離脱する」という意味で、ここでは「AI検索に自分のサイトを出さないように設定する」ことを指します。
EC担当者として「うちの商品ページはAI検索に出ているのか」「出ないほうがいいのか」が気になっていたので、レポートの中身と、ECサイトがオプトアウトすべきかどうかの判断材料を整理しました。
もくじ
サーチコンソールの「検索生成AIパフォーマンスレポート」で何がわかるのか
今回新設されたレポートは、Google検索の生成AI機能（AI OverviewsとAI Mode）およびDiscoverの生成AI機能における表示データを、従来の検索パフォーマンスレポートから切り出して見せてくれるものです。
従来のパフォーマンスレポートにもAI機能経由のデータは含まれていましたが、通常の検索結果と混ざった状態でした。「インプレッションが増えたけど、それはAI Overviewsに出たからなのか、通常検索で上がったからなのか」がわからなかった。今回のレポートでは、AI機能だけを切り出して確認できます。
確認できるデータは次の5項目です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| インプレッション | AI機能内でサイトのURLが表示された回数 |
| ページ | どのURLがAI機能に引用されたか |
| 国 | どの国でAI経由の表示があったか |
| デバイス | PC・モバイルなど（検索レポートのみ） |
| 日付 | 1時間・1日・1週間・1月ごとの粒度で推移を確認 |
一方で、クリックデータは含まれていません。「AI検索に表示された」ことはわかるが、「そこからサイトに来た人が何人いるか」はこのレポートだけでは測れません。この制約は次のセクションで詳しく見ます。
AI Overviews・AI Modeの利用規模｜Googleが公表した数字を整理する
このレポートが重要な理由は、AI検索の利用規模にあります。
2026年5月のGoogle I/Oで発表された数字を整理すると、AI Overviewsの月間アクティブユーザーは25億人、AI Modeは10億人です（出典：Sundar Pichai's opening keynote, Google I/O 2026）。ただしこの2つのユーザーは大きく重複していると考えるのが自然で、単純に足して「35億人がAI検索を使っている」とは言えません。それでも、Google検索ユーザーのかなりの割合がAI機能経由の検索結果を目にしていることは確かです。
AI Modeのクエリ量はローンチ以来、四半期ごとに倍増しているとGoogleは述べています。Googleが公開したAI Mode利用データによると、AI Modeでのクエリは通常の検索に比べて平均3倍の長さがあります（出典：Google Blog, "How AI Mode is changing and expanding the way people search"）。「白い Tシャツ メンズ 安い」のような短いキーワード検索ではなく、「予算3,000円以内で買える白い無地Tシャツでサイズ展開が豊富なブランドを教えて」のような文章型のクエリが増えているということです。
EC担当者にとって見過ごせないのは、AI Modeでの検索がこの規模で伸びているにもかかわらず、その中で自分のサイトがどう扱われているかがこれまで全く見えなかったことです。今回のレポートは、その最初の窓になります。
「クリックデータなし」がEC担当者にとって何を意味するか
正直なところ、クリックデータがない時点でこのレポートだけでは「AI検索からの売上への貢献」を数値化できません。
AI検索とクリック率の関係については、さまざまな調査が出ています。たとえばSemrushのデータを引用した複数のメディアが「AI Modeセッションの92〜94%はクリックなしで終了する」と報じています。SISTRIXの調査では「検索1位のCTRが27%から11%に低下した」という分析もあります。ただし、いずれもクエリの種類や業界によって結果が大きく異なるため、この数字をそのまま自分のサイトに当てはめるのは危険です。一方で、AI回答に引用されたサイトは引用されていないサイトよりクリック数が多いというデータも出ており、「引用されること」自体には価値があると考えられています。
では、クリックが測れないレポートを見る意味はあるのか。あると僕は考えています。理由は2つです。
1つ目は「どのページがAIに評価されているかがわかる」こと。自分のECサイトのどの商品ページ・カテゴリページがAI検索で引用されているかを把握できれば、そのページのコンテンツを優先的に強化する判断材料になります。
2つ目は「ベースラインの記録」です。今後Googleがクリックデータを追加する可能性は十分あります。そのときに「先月と比べてどうか」を振り返るには、今のうちからインプレッション推移を記録しておく必要があります。なお、2026年5月にGA4に追加された「AI Assistant」チャネルグループはChatGPTやGeminiなどのチャットボット経由の流入を分類するもので、AI OverviewsやAI Mode経由のクリックは対象外です（引き続きOrganic Searchに含まれます）。AI検索からのクリックだけをGA4側で分離する手段は、現時点ではまだ提供されていません。
AI検索のオプトアウト（除外）機能｜ECサイトは使うべきか
同日に発表されたもう1つの機能が、AI検索機能からサイトを除外するオプトアウト（＝AI検索への掲載を辞退する設定）です。
仕組み自体は単純で、サーチコンソール内の設定でトグルをOFFにすると、そのサイトはAI Overviews・AI Mode・DiscoverのAI機能に表示されなくなります。Googleは「このコントロールは、生成AI検索機能以外の検索結果のランキングシグナルとしては使用しない」と明言しています（出典：Engadget, 2026年6月3日）。通常のGoogle検索順位に影響しないということです。
ただし2026年6月時点で、このトグルはイギリスの一部サイトオーナーに限定されたテスト段階です。背景には英国の競争・市場庁（CMA）がGoogleに対して発したデジタル市場競争レジームの決定があり、パブリッシャーがAI検索から自社コンテンツを除外する権利を求めた規制対応として導入されました。日本のサイトで使えるようになる時期は未定です。
では、将来的にこのオプトアウトが日本でも使えるようになった場合、ECサイトは使うべきでしょうか。
僕個人の考えとしては、自社商品を直接販売しているECサイトの場合、オプトアウトのデメリットは大きいと思っています。オプトアウトすればAI検索から自分のサイトが消える一方で、競合のECサイトは引き続き表示されます。「AIに聞いて商品を比較する」ユーザーの目に、自分のサイトだけが映らない状態になります。
ただし、サイトの性質によって判断は変わります。商品比較やレビューを中心としたメディア型のECサイトでは、AI Overviewsに記事の内容を要約されることでサイト訪問自体が不要になり、トラフィックの減少が深刻になる可能性があります。実際、英国でCMAが規制に動いた背景にはパブリッシャー側の不満がありました。自社の収益構造が「サイトに来てもらうこと」に依存している度合いが高いほど、オプトアウトを検討する余地が出てきます。
もう1つ検討すべきケースは、AIが自社商品の価格や仕様を誤った形で表示している場合です。顧客対応の負荷やブランド毀損が発生しているなら、オプトアウトで一旦引くのは合理的な判断になり得ます。
今のうちにやっておくこと｜レポート公開前の準備
レポートがまだ自分のサイトに来ていなくても、準備できることはあります。
まず、既存のサーチコンソールのパフォーマンスレポートを確認してください。今回の新レポートで分離される前の段階でも、AI機能経由のインプレッションは全体のパフォーマンスレポートに含まれています。直近数か月のインプレッション推移を記録しておくと、新レポートが来たときに「AI分だけを引いた通常検索のインプレッション」を逆算する材料になります。
次に、AIに引用されやすいコンテンツの基盤整備です。Googleが2026年5月に公開した「生成AI検索の最適化ドキュメント」では、特別な技術や専用タグは不要で、従来のSEOの基本がそのまま有効だと書かれています。構造化データを正しく実装する、E-E-A-Tを意識したコンテンツを書く、内部リンクを整備する。LLMOの基本と重なる部分は多いです。ただし、AI Overviewsがどのサイトを引用するかのロジックは通常の検索順位とは異なるという研究も出ており、「SEOさえやれば自動的にAIにも引用される」とは限らない点は意識しておく必要があります。
なお、llms.txtについてはGoogleが明確に「不要」と書いています。AIに特別なファイルを読ませる施策ではなく、コンテンツそのものの品質で勝負するのが現時点での正攻法です。
よくある質問
Q. 生成AIパフォーマンスレポートはいつから使えますか？
A. 2026年6月3日にGoogleが発表し、一部のサイトから段階的にロールアウト中です。全サイトへの展開時期は公表されていません。自分のサイトで使えるかはSearch Consoleの左メニューを確認してください。レポートが表示されていなければ、まだ展開されていない状態です。
Q. レポートが自分のサイトに表示されない場合はどうすればよいですか？
A. Googleが段階的に展開しているため、表示されていなくても問題ありません。レポートが来るまでの間は、既存のパフォーマンスレポートで全体のインプレッション推移を確認しておきましょう。生成AI機能でのインプレッションは、従来のレポートにも含まれています。
Q. オプトアウト機能は日本のサイトでも使えますか？
A. 2026年6月時点では、オプトアウト機能はイギリスの一部サイトオーナーに限定されたテスト段階です。日本のサイトでの展開時期は未定です。英国の競争・市場庁（CMA）によるデジタル市場競争レジームの決定が背景にあり、まずUKで先行テストされています。
Q. オプトアウトすると通常の検索順位に影響しますか？
A. Googleは「このコントロールは生成AI検索機能以外の検索結果のランキングシグナルとしては使用しない」と明言しています。オプトアウトした場合、AI Overviews・AI Mode・DiscoverのAI機能からサイトが消えますが、通常のGoogle検索結果やDiscoverフィードには引き続き表示されます。
Q. AI Overviewsに表示されるための対策はありますか？
A. Googleが2026年5月に公開した生成AI最適化ドキュメントでは、特別な対策ではなく従来のSEOの基本が有効だと書かれています。構造化データの適切な実装、E-E-A-Tを意識したコンテンツの充実、内部リンクの整備など、検索エンジンに正しくコンテンツを伝える施策がAI検索にもそのまま効きます。
Q. クリックデータがないのにこのレポートを見る意味はありますか？
A. あります。クリックデータがなくても、自分のサイトのどのページがAI検索で引用されているか、どの国でAI経由の露出があるかを初めて把握できます。AI検索での引用が増えているページは、AIが情報源として評価しているページです。今後クリックデータが追加される可能性もあり、現時点でのベースラインを記録しておくことに意味があります。
まとめ
サーチコンソールに追加された生成AIパフォーマンスレポートは、AI Overviews・AI Modeでの自サイトの露出状況を初めて可視化できるツールです。クリックデータが含まれない制約はあるものの、「どのページがAIに引用されているか」を知れるだけで、コンテンツの優先順位づけに使えます。
オプトアウト機能は現時点ではUK限定のテストですが、将来日本に来たときのためにECサイトとしてのスタンスを考えておく価値はあります。自社の収益構造がサイト訪問に依存しているかどうかで、判断は変わってきます。
新レポートが自分のサイトに展開されたらまず見るべきは、「どのページがAI検索で引用されているか」と「国別の分布」の2つ。そこからGA4のデータと突き合わせれば、AI検索時代の自社サイトの立ち位置が少しずつ見えてくるはずです。
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