AI Overviewsとは？
Google検索のAI回答の仕組みを調べた

AI Overviewsとは

AI Overviews（日本語名：AIによる概要）は、Google検索結果の最上部にAIが生成した要約を表示する機能だ。ユーザーの検索キーワードに対して、Web上の複数の情報源からAIが要点をまとめて表示する。Google Japan Blogの公式記事では「情報をすばやく検索して、ウェブ上のあらゆる情報を探索できるよう」設計されたと説明されている。

もともとSGE（Search Generative Experience）という名称で2023年に試験提供されていたが、2024年5月のGoogle I/Oで「AI Overviews」に改名され、同年8月に日本を含む各国で一般公開された。SGEはSearch Labsの登録者限定だったが、AI OverviewsはGoogleアカウントでログインしていれば誰でも表示される。

Google検索セントラルのAI Overviewsガイドでは、AI Overviews向けの特別な最適化は不要で、通常のSEOのベストプラクティスがそのまま有効であると記載されている。

サイト運営者への影響

AI Overviewsの登場で最も懸念されているのが「ゼロクリック検索」の増加だ。検索結果ページの上部にAIの要約が表示されることで、ユーザーがサイトをクリックせずに検索を終了するケースが増えている。

ミエルカの分析記事によると、AI Overviewsが表示されるのは全検索クエリの約12%程度にとどまるという調査データもある。「○○とは」「なぜ」といった情報収集型のクエリで表示されやすく、商品名での検索や購買意図の強いクエリでは表示されにくい傾向がある。

EC担当者の立場で言えば、商品名での検索は影響を受けにくいが、「○○ 選び方」「○○ おすすめ」のような比較検討クエリではAI Overviewsに情報が要約される可能性がある。自社の商品情報がAIの要約に含まれるかどうかは、LLMOの文脈で考える必要がある。

ブログ運営で気をつけること

個人ブログの場合、AI Overviewsを恐れるよりも「AIに引用される情報源になる」方向で対策する方が建設的だ。AI Overviewsの要約には参照元のリンクが表示されるため、引用されればクリック流入が得られる。

具体的には、FAQ構造化データ（JSON-LD）の設置、明確な定義文の記述（「○○とは、△△のことだ」形式）、一次情報の記載（実体験・独自調査）を徹底することが有効だ。Googleの有用なコンテンツのガイドラインに沿った記事づくりが結果的にAI Overviewsへの対策にもなる。

ツバサ

EC関連の会社で働いています。少人数の職場なので、ささげ業務の手配から画像の外注管理、ページ更新、バイトさんへの作業指示まで守備範囲は広めです。Photoshopは苦手なので本格的な画像加工は外注に出していますが、何社も試した分、業者選びや納品チェックには慣れました。このブログは仕事の中で身につけたことの記録です。