検索クエリとは？
サーチコンソールに出てくるキーワードの見方

検索クエリとは

検索クエリ（search query）は、ユーザーがGoogle検索に実際に入力した語句のことだ。「検索キーワード」とほぼ同じ意味で使われるが、厳密にはキーワードは広告運用で設定するターゲット語句、クエリはユーザーが実際に入力した語句、という使い分けがある。

Googleの公式ヘルプでは、Search Consoleの検索パフォーマンスレポートに表示される「クエリ」を「ユーザーがGoogle検索で入力した検索語句」と定義している。

たとえば自分が「レタッチ 外注 料金」というキーワードを狙って記事を書いたとしても、実際のクエリは「写真修正 いくら」や「画像加工 費用 相場」など、想定していなかった語句で表示されていることがある。このギャップを発見できるのがサーチコンソールの最大の価値だ。

サーチコンソールでの見方

Search Consoleスタートガイドの手順に従って「検索パフォーマンス」を開くと、クエリ一覧が表示される。各クエリに対して表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位の4つの数値が確認できる。

見るべきポイントは2つある。1つ目は「表示回数が多いのにCTRが低いクエリ」。これは検索結果に表示されているのにクリックされていないということなので、タイトルやmeta descriptionを見直す余地がある。2つ目は「想定外のクエリで表示されている記事」。そのクエリに合った内容を記事に追記すれば、さらに表示回数を伸ばせる可能性がある。

データの注意点として、検索パフォーマンスのデータには2〜3日のタイムラグがある。また、極端に表示回数が少ないクエリは「匿名化されたクエリ」としてレポートから除外される。SEOスターターガイドにもデータの仕様について記載がある。

クエリの種類と検索意図

検索クエリは、ユーザーの意図によっていくつかの種類に分類される。SEO業界では一般的に4種類に分けられる。

用語集のような記事はKnowクエリを拾いやすく、サービス比較記事はBuyクエリを拾いやすい。クエリの種類に合った記事構成にすることで、CTRと掲載順位が改善しやすくなる。

ツバサ

EC関係の仕事をしています。このサイトは自分が調べたことの備忘録です。Photoshopは少し使えますが苦手で、ちょっとした画像補正はもっぱらスマホアプリ派。アプリで対応しきれない本格的なレタッチはプロに依頼しています。